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2015年中國LED照明企業如何在創新思維中再出發?
2015/4/6 11:13:00
  隨著半導體材料及器件工藝的進步,特別是MOCVD等外延工藝的日益成熟,至20世紀九十年代初,日本與美國的兩家公司通過MOCVD技術分別在藍寶石與SiC襯底上生長成功了具有器件結構的GaN基LED外延片,并制造了亮度很高的藍光、綠光及紫光LED器件。超高亮度LED器件的出現,為LED應用領域的拓展開辟了極為絢麗的前景。
  來到21世紀,LED應用領域得到了前所未有的拓展,包括照明、顯示屏、背光、儀器面板等等。而到了今天的互聯網時代,LED由于其半導體特性,在智能應用方面有得天獨厚的優勢。
  因為有了LED,2014年的照明世界變得很精彩,同時也很無奈,這一年LED行業的發展,歷經幾多磨礪,但仍然艱難彌新。同樣,因為有了LED, 2015年的照明世界會變得更加絢麗,更有作為。
  中國LED如何在創新思維中再出發?筆者有一些觀點,和同行者一起探討,拋磚引玉。
  1、LED照明的創新思維
  創新思維是指以新穎獨創的方法解決問題的思維過程,通過這種思維能突破常規思維的界限,以超常規甚至反常規的方法、視角去思考問題,提出與眾不同的解決方案,從而產生新穎的、獨到的、有社會意義的思維成果。
  首先,創新思維要把握新常態。目前中國經濟新常態可以概括為以下三個要素:GDP增長速度,從高速增長轉為中高速增長。經濟結構,不斷優化升級。發展動力,從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動。
  其次,創新思維要高層帶頭做。三星公司就是在創新思維上很好的案例。在1993年三星集團董事長李健熙發表“新經營宣言”以來的20多年,三星創造了整個世界的商業奇跡,成為全球最著名的公司之一。
  創新思維還要努力堅持住。創新不是一朝一夕的事,更是要有持之以恒的毅力。照明界的鼻祖--愛迪生就是經過1001次實驗,將1600多種耐熱發光材料逐一地試驗下來,才成功發明了電燈。
  如果說白熾燈照亮了20世紀,那么LED會照亮21世紀。三位當代科學家赤崎勇、天野浩、中村修二,硬是對當時不被業界看好的GaN進行了艱苦的研究,從而取得突破,終于成功研制出了藍光LED,并獲得2014年諾貝爾物理學獎。
  獲獎后中村修二先生深有感觸的說:LED照明的夢想已經變成了現實,LED照明還可以減緩全球變暖。此外,將LED與太陽能電池結合,我們可以為15億沒有通電的人口提供可持續照明,這種方式高效、清潔、安全,真正地照亮世界。
  如何在創新思維的過程中再出發,筆者認為可以從八個方面進行思考:
  1.1 會“轉”
  深圳某散熱器公司,有心栽花花亦發:原做電腦散熱器,轉做LED照明產品散熱裝置,以國內市場為基礎,逐步拓展到國際市場,短短幾年時間,就做到國內最大。
  江蘇某企業,無心插柳柳成蔭:抓住轉瞬即逝的機會,把用于LED照明散熱器技術,延伸到筆記本電腦散熱,2014年就做到了3000多萬元人民幣,2015年至少可以做到上億元。
  1.2 會“想”
  江蘇某照明企業發明了一款風靡整個水晶燈光源市場的LED玉蘭燈泡。這款燈的創意靈感來源于冰島火山的噴發,當事人突發“奇想”,承載著“愛迪生”的精神,不斷開發出金玉蘭、白玉蘭、明珠玉蘭、小玉蘭四大系列產品。
  1.3 會“跟”
  企業的發展要順應趨勢,但還要更上一層樓!在這方面,傳統照明的一些企業很值得稱道,他們一旦想通了,就跟定了,比如國內的一家傳統照明企業,在確定轉型LED照明后,現在LED照明產品已經達到70%,O2O更是有特色,無論是門店銷售還是電商銷售都做得風生水起。
  1.4 會“變”
  比如常見的平板燈,以前一直是利用導光板技術將側面光導向正面的“側發光”式,而后轉為光源發光方向于整燈出光方向一致的“直下式”平板燈。而且可以做到不用一顆螺絲,直接卡口連接。LED光源更是多樣化,有小功率,中功率,大功率。同時可設置高色溫,低色溫,以及變換出各種場景的“藍天白云”式等等。
  1.5 會“加”
  四川成都的某照明,就是把“加”發揮的很好的一個例子,他們把景觀照明、文化照明和功能性照明相結合,開發出獨具特色的文化路燈。比如成都人民南路的玉蘭燈儼然成為成都城市形象的窗口,北川的羌文化燈,西藏的轉經燈……實現了地方文化和LED照明的創新融合。
  1.6 會“搭”
  LED是個筐,什么都往里面裝。比如LED路燈就可以作為一個百搭的平臺,賦予它更多的功能,個性化方案,但切記撞衫!
  2014年工博會上,一款名為“智慧照明普羅娜”的路燈被評為一等獎,它以LED照明為平臺,融合了微基站、多媒體屏以及太陽能光伏等為一體的智慧型路燈。
  1.7 會“玩”
  LED是點光源,體積小,亮度高,可在紅綠藍三基色基礎上變化各種顏色,再加上防水,耐用性,給照明設計帶來了無限想象空間。
  玩轉照明,帶有時尚標記的LED照明,可以催生粉絲經濟。比如小米的隨手燈等,可以帶來新的啟迪。
  1.8 會“連”
  連接是互聯網時代的最大特點。德國寶馬汽車公司,在2014年11月發布的路燈+充電樁(光與充電)系統,部署在德國慕尼黑寶馬總部。Google發布的 LED隱形眼鏡,可檢查血糖含量,為糖尿病人帶來福音。LED以其半導體的特性,成為未來智能生活的主角,連接一切,一切皆可連接!
  2、LED照明的底線思維
  從底線思維考慮,LED照明企業要注意解決五個問題。
  2.1 生存與發展
  2014年LED產能過剩、價格戰、倒閉潮,給整個行業帶來一些負面的情緒。一位業界專家2014年10月在深圳說:中國LED照明企業約20000家,照明市場產值約5000億,3年以后存活率可能只有25%,約5000家企業存活。當然,結果未必如此,但是,先求生存,再求發展,這是一條不變的法則。
  2.2 堅守與創新
  2014年大熱的燈絲球泡燈,是對于使用了130多年白熾燈的堅守與突破,但繼續沿用白熾燈工藝,杜美斯、惰性氣體導熱……真的是LED的發展方向嗎?這值得我們思考!相信2015年,燈絲球泡燈的去氣體化應該會相應問世。
  波士頓咨詢發布2014年全球最具創新性的50家企業,其中蘋果、谷歌、三星、微軟、IBM名列前五,我們希望有越來越多的中國企業能不斷進入這個名單。
  2.3 大眾與小眾
  大眾產品目前處于寡頭割據狀態,有中國燈王之稱的佛山某企業,月產球泡燈800多萬個;廈門某出口企業,月產球泡燈1300多萬個;中山某家封裝公司的封裝器件月產數萬KK。正如“馬太效應”,強者更強,弱者更弱。
  反觀小眾產品,也許深挖細分市場,會各得其所,通過產品細分、分工細分、服務細分、客戶細分、渠道細分,也許會找到新的藍海。
  2.4 替代與超越
  LED球泡燈, LED直管燈等就是典型的替代傳統照明,如果加上應急功能,就可以在替代的基礎上開始超越。超越是一個漸進的過程,并不是一蹴而就的。
  因為有了LED,為燈具設計提供了無限想象的空間,如果有一些微創新呢?如智能照明、互動照明、移動照明、應急照明、柔性照明……
  2.5 線下與線上
  傳統的燈飾賣場,以古鎮為例,目前已有專業燈飾賣場47個,其營業總面積超過300萬平方米:其中已建成的賣場有31個,在建的賣場16個。這么多的賣場,在電商的強大壓力下,能火多久?值得思考!
  伴隨著電商快速發展的沖擊,很多實體照明燈飾市場生意冷清,移動互聯網大潮下,旨在“分享、平等、體驗”的O2O創新商業模式越來越引起市場的追捧。
  根據統計數據顯示:2014年網購照明產品市場規模約達24億美元,在所有銷售通路的占比為14.4%。預估到2017年,網購的占比將達到30%,超過照明工程、燈具量販店等成為照明產品銷售的最大的銷售渠道,見圖1。
  2014年“雙11”,淘寶網照明產品(光源產品+燈飾產品)銷售額4.54億元,同比增長38.88%。線下和線上如何更好的結合也是我們更應該考慮的商業模式。

[責任編輯:yawei]



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